配资炒股股 两大咖啡机巨头德龙和La Marzocco现在是一家人了

发布日期:2024-07-04 11:13    点击次数:198

  意大利家电品牌DeLonghi SpA(以下简称“德龙”)在2024年2月的最后一周,正式完成了对意式咖啡机品牌La Marzocco的收购。

  去年12月德龙就曾做出宣布,据德龙方面,该笔交易以3.73亿美元的价格买下了La Marzocco 41.1%的股份,交易完成后,德龙将和La Marzocco、以及旗下已有的咖啡机品牌Eversys成立一个新的子公司,德龙控制新公司约61.6%的股份,成为绝对的大股东。

  三家公司将继续独立运营,但在采购、研发、销售和分销方面一起合作。

  中国的咖啡爱好者不会对这两个品牌陌生。La Marzocco以制作精致的意式浓缩咖啡机而闻名。在咖啡机行业,La Marzocco属于高端机型,主攻商用咖啡机,在上海接近2万家咖啡店里,使用它的占到了20%。

  德龙的咖啡机则主要是家用型,2005年德龙首次通过经销商进入中国市场,2013年入驻天猫,现在已经是中国市场上市占率第一的咖啡机品牌。

  通常来说,收购的目的分两种,一是快速入局某个赛道,二是快速完善壮大自身已有业务。在咖啡行业,前者情况曾有2018年雀巢收购星巴克零售咖啡业务、可口可乐收购Costa等。而对于已经身处咖啡行业的德龙来说,选中La Marzocco的原因显然是后者。

  La Marzocco定位高端,其淘宝官方旗舰店所售机型价位在7000元-14万元人民币。普通消费者也许不知道La Marzocco的名字,但一定在精品咖啡店里见过它:白色或者不锈钢的机身,上面印着红色的La Marzocco字样,店员熟练地萃取咖啡,打发牛奶,一杯精品咖啡就这样制作完成。无论是Manner coffee这样的连锁门店,还是独立咖啡店,La Marzocco一定程度上是一家咖啡店是否“及格”的判断标准之一。

  德龙的咖啡机目前国内售价在700元到上万元不等,它的大部分产品价位在6000元左右;相较之下,德龙的价格更加平易近人,且能为入门级消费者提供相应选择。

  将La Marzocco归入麾下,此后的德龙将不仅能为追求La Marzocco品牌资产与技术能力的家庭消费者提供更高级的产品,还能进一步发力广阔的商用场景,这也正如德龙在本次交易中所说,“为了更加完整的B2B与B2C产品线”。

  收购几乎是德龙公司自创立以来一个不可或缺的发展策略。实际上,德龙的业务遍布空调、制暖器、厨房早餐设备等多种小家电,在咖啡机以外,通过收购带来快速发展的情况在德龙历史上也曾有发生。

  而咖啡业务已经被德龙视作一项长期发展战略,这在当下为它带来了最大营收。2023财年,德龙业绩出现2.7%的轻微下滑,但家用咖啡机业务却得益于超自动产品的推出,有了中个位数增长。

  放眼全球,收并购已经成了近年来浓缩咖啡机行业的一个趋势,例如2022年厨房电器品牌Breville(铂富)以1.13亿欧元收购了意大利咖啡机品牌Lelit。德龙也已经从2021年起就展开步伐——这一年它全资收购了瑞士超自动咖啡机品牌Eversys。财报里,德龙特意点名了Eversys,表示其在去年业绩增长超过30%。

  目前,中国咖啡机市场依然是国外品牌主导的场域。

  奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年1-11月中国咖啡机全渠道零售量达151万台,零售额达24.6亿元;咖啡机市场品牌数量达到246个,相较去年同期增长37%。其中,国产品牌销售额占比增长5.8%至28.1%。国产品牌虽然已经有大范围入局发力之势,但比例依旧相对不高。

  “全自动咖啡机技术比较复杂,国产品牌不是不能做,但是品质一般,稳定性还差一点,长期被国外的品牌占主导;商用咖啡机80%以上的市场份额也是国外品牌主导。”咖啡机生产商,左左摩咖啡机品牌创始人王华曾对界面新闻这么说。

  这种背景下,国产咖啡机品牌避开了大牌掌控话语权的高地,从家用半自动意式切入,并在细分市场做文章,譬如用聚焦线上、价格相对友好、拥有高颜值等差异化做法,寻找突围。

  而德龙也同样对中国作出重视的表态:2023年它重新启用了上海总部办公室。这或许意味着将来德龙要在这里长期耕作。未来,巨头的合并也将促使咖啡机行业进一步创新配资炒股股,德龙公布的材料显示,中国已经成为La Marzocco次于美国、澳新的第三大市场,2023年贡献业绩比例达21%。